Įmonės firminis stilius: daugiau nei logotipas – jūsų verslo identitetas

Kodėl vientisa sistema yra svarbesnė už atskirus gražius elementus

Daugelis įsivaizduoja, kad firminis stilius – tai tiesiog gražus logotipas ir prie jo derančios spalvos. Tačiau tai tik ledkalnio viršūnė. Iš tiesų, firminis stilius yra kur kas daugiau. Tai – jūsų verslo vizualinė kalba, taisyklių rinkinys, kuris užtikrina, kad visur ir visada atrodytumėte nuosekliai, profesionaliai ir atpažįstamai. Logotipas yra tik vienas žodis šioje kalboje. O firminis stilius – tai visa gramatika ir žodynas.

Mūsų darbas – ne tiesiog sukurti pavienius gražius elementus. Mūsų tikslas – sukurti veikiančią vizualinę sistemą. Tai strateginis procesas, kurio rezultatas – aiškios gairės, kaip jūsų prekės ženklas turi atrodyti visur: nuo vizitinės kortelės iki socialinių tinklų įrašo, nuo interneto svetainės iki biuro interjero. Tai investicija į aiškumą, atpažįstamumą ir ilgalaikį klientų pasitikėjimą.

Kodėl padrikas įvaizdis kenkia jūsų verslui?

Kai neturite aiškaus firminio stiliaus, kiekvienas naujas dizaino darbas tampa improvizacija. Vizitinę kortelę kuria vienas dizaineris, socialinių tinklų įrašus – kitas, o svetainę – trečias. Rezultatas? Vizualinis chaosas. Jūsų įmonė kiekviename kanale atrodo vis kitaip. Tai ne tik atrodo neprofesionaliai, bet ir ardo klientų pasitikėjimą. Nepastovumas kuria abejonę.

Kas iš tiesų yra firminis stilius?

Tai ne daiktų rinkinys, o taisyklių sistema. Šią sistemą sudaro keli pamatiniai elementai, kurie veikia kartu.

Pagrindiniai sistemos elementai:

• Logotipas: Tai kertinis akmuo. Kuriame ne tik pagrindinį logotipo variantą, bet ir jo alternatyvias versijas (horizontalią, vertikalią, supaprastintą), kurios bus naudojamos skirtingose situacijose.
• Spalvų paletė: Tai jūsų prekės ženklo emocija. Apibrėžiame ne tik pagrindines, bet ir papildomas spalvas. Nurodome tikslius jų kodus (CMYK spaudai, RGB ekranams, HEX internetui), kad spalva visada atrodytų vienodai.
• Tipografija (šriftai): Tai jūsų prekės ženklo balsas. Parenkame pagrindinį antraščių ir papildomą pastraipų šriftą. Nustatome aiškią hierarchiją – kaip skirtingo dydžio tekstas turi atrodyti visuose jūsų dokumentuose ir maketuose.
• Grafiniai elementai: Tai jūsų unikalus piršto atspaudas. Tai gali būti specifinis linijų stilius, pasikartojantys raštai, unikalių piktogramų (ikonų) rinkinys ar net specifinis nuotraukų apdorojimo stilius.

Stiliaus knyga (brandbook): jūsų verslo vizualinė instrukcija

Visi aukščiau išvardinti elementai ir jų naudojimo taisyklės yra surašomi į vieną dokumentą – stiliaus knygą (angl. brandbook). Tai nėra tiesiog prestižo reikalas. Tai – praktiškas ir nepaprastai naudingas įrankis. Tai yra jūsų firminio stiliaus naudojimo instrukcija, kuri užtikrina, kad bet kuris dizaineris, marketingo specialistas ar net biuro administratorius galės teisingai naudoti jūsų įmonės vizualinius elementus.

Ką rasite stiliaus knygoje?

1. Logotipo naudojimo taisyklės: Kaip ir kur naudoti pagrindinį ir antrinius logotipus, kokie minimalūs dydžiai, kokios saugos zonos aplink jį, ir, svarbiausia, kaip logotipo naudoti negalima.
2. Spalvų paletė ir jos naudojimas: Tikslūs spalvų kodai ir pavyzdžiai, kaip derinti pagrindines ir antrines spalvas.
3. Šriftų hierarchija: Nurodymai, kokio dydžio ir stiliaus šriftus naudoti antraštėms, paantraštėms ir pagrindiniam tekstui.
4. Dizaino pavyzdžiai: Konkretūs pavyzdžiai, kaip turi atrodyti vizitinė kortelė, firminis blankas, el. pašto parašas, socialinių tinklų įrašo šablonas ir kiti dažniausiai naudojami maketai.

Mūsų procesas: nuo chaoso iki aiškios sistemos

Firminio stiliaus kūrimas yra bendradarbiavimas. Mums reikia jūsų žinių apie verslą, o jums – mūsų patirties dizaino srityje.

• Pažintis ir strategija: Pradedame nuo pokalbio. Norime suprasti jūsų verslą, jūsų vertybes, tikslinę auditoriją ir konkurentus. Ką norite pasakyti savo įvaizdžiu?
• Koncepcijos kūrimas: Remdamiesi surinkta informacija, pateikiame 2-3 skirtingas vizualines kryptis. Tai apima nuotaikos lentas (moodboards), spalvų paletes ir logotipo eskizus.
• Pagrindinių elementų kūrimas: Išsirinkus vieną kryptį, detaliai išdirbame pagrindinius elementus: logotipą, spalvas, šriftus.
• Pritaikymas praktikoje: Kuriame pagrindinių priemonių dizainą (vizitinės kortelės, firminio blanko ir t.t.), kad pamatytume, kaip sistema veikia realiame kontekste.
• Stiliaus knygos paruošimas: Užbaigiame procesą sukurdami aiškią ir praktišką stiliaus knygą (brandbook'ą) PDF formatu.

Investicija, kuri taupo jūsų laiką ir pinigus

Aiškaus firminio stiliaus turėjimas ilgalaikėje perspektyvoje taupo resursus. Jums nebereikia kiekvieną kartą iš naujo aiškinti dizaineriui, kaip viskas turi atrodyti. Visi ateities dizaino darbai atliekami greičiau, pigiau ir, svarbiausia, nuosekliai. Tai ne išlaidos. Tai investicija į jūsų verslo tvarką, profesionalumą ir atpažįstamumą.

Atsakymai į jums rūpimus klausimus

Čia rasite atsakymus į dažniausiai kylančius klausimus apie firminio stiliaus kūrimo procesą, kainą ir galutinį rezultatą.

Pasiruošę įgyvendinti savo idėją?

Geras dizainas ar apgalvotas architektūrinis sprendimas gali pakeisti viską. Verslui tai – stipresnis įvaizdis, o Jums – svajonių erdvė. Esame čia, kad padėtume Jūsų vizijai tapti realybe. Kurkime ateitį kartu.